Сколько стоит маркетолог: штатный сотрудник, фрилансер или агентство
Александр Зеленин
руководитель «Метода Александрийского» · 21 октября 2026 · 7 мин чтения
Коротко
Сравнивать маркетологов по ставке бессмысленно. В штате к зарплате добавляются налоги, сервисы, обучение и ваше время на управление, у фрилансера — риски и узкий профиль, у агентства — набор компетенций и ответственность по договору. Сравнивайте полную стоимость и то, кто отвечает за цену договора.
Из чего складывается стоимость маркетолога
Цена маркетолога — не только зарплата или счёт подрядчика. В полную стоимость входят:
- оплата работы — оклад, бонусы или ежемесячный счёт;
- налоги и взносы, если это сотрудник в штате;
- рабочее место, сервисы и подписки;
- время на поиск, адаптацию и обучение;
- ваше время на постановку задач и контроль;
- цена ошибок — бюджеты, потраченные на то, что не окупилось.
Рыночные зарплаты сильно зависят от города и опыта, поэтому смотрите актуальные вакансии в своём регионе, а не средние цифры из статей.
Штат, фрилансер или агентство: сравнение
| Штатный маркетолог | Фрилансер | Агентство или руководитель на аутсорсе | |
|---|---|---|---|
| Компетенции | один-два профиля | обычно узкий профиль | стратегия, реклама, SEO, аналитика |
| Погружение в бизнес | глубокое | поверхностное | зависит от модели работы |
| Риски | уволится — знания уходят | пропадёт, нет замены | смена специалистов внутри |
| Кто отвечает за результат | сотрудник и вы | за свою задачу | по договору — за оговорённые цифры |
| Кому подходит | есть время растить человека | понятная разовая задача | нужна система и быстрый старт |
Опишите задачи маркетинга на полгода — подскажем, какой формат команды обойдётся вам дешевле.
Получить разборЧто должно входить в работу маркетолога
- Расчёт экономики: сколько можно платить за заявку и договор.
- Стратегия и план каналов на квартал.
- Запуск и ведение рекламы, контент, работа с сайтом.
- Аналитика до договора и еженедельный разбор цифр.
- Связка с отделом продаж: скорость ответа, причины отказов.
Если в работе нет последних двух пунктов, вы платите за активность, а не за результат.
Сколько стоит руководитель маркетинга на аутсорсе у нас
Формат «Метода Александрийского» — руководитель маркетинга на аутсорсе: стратегия, управление каналами и подрядчиками, аналитика и отчёт в деньгах. Стоимость — от 150 000 ₽ в месяц, рекламные бюджеты оплачиваются отдельно. Отдельные услуги: ведение Яндекс Директа — от 35 000 ₽ в месяц, SEO — от 50 000 ₽ в месяц.
Как принять решение
- Запишите, какие задачи нужно закрыть в ближайшие полгода.
- Посчитайте полную стоимость каждого варианта, а не только ставку.
- Спросите каждого кандидата, как он будет считать результат — в заявках или в договорах.
- Начните с понятного пилота на квартал с измеримой целью.