Две правки — и заявка автодилера подешевела в 5,5 раза
Александр Зеленин
руководитель «Метода Александрийского» · 22 октября 2026 · 4 мин чтения
Коротко
В контексте заявка выросла с 3 500 до 7 000 ₽. Перенесли трафик во ВКонтакте и разделили аудиторию по «температуре»: холодных — в бота, тёплых — сразу в лид-форму. Заявка — 1 284 ₽, 475 заявок за 5 месяцев, 60% из бота доходят до заявки, в базе 950+ тёплых клиентов.
- 01реклама
- 02заявка
- 03тест-драйв
- 04сделка
- 05выдача
Ситуация
Автодилер в Краснодаре, чек сделки 2–3 млн ₽. Заявка в контекстной рекламе подорожала вдвое — с 3 500 до 7 000 ₽, и экономика начала сходиться всё хуже.
Что сделали
- Перенесли трафик во ВКонтакте, где можно работать и с теми, кто ещё только присматривается.
- Разделили аудиторию по «температуре»: холодных — в бота, который помогает выбрать, тёплых — сразу в лид-форму.
- Живые фото с выдач вместо рекламных картинок — настоящие покупатели и машины.
Расскажите о своём салоне — посчитаем, где заявка на автомобиль будет дешевле.
Записаться на консультациюРезультат в цифрах
Заявка во ВКонтакте — 1 284 ₽ против 7 000 ₽ в контексте, то есть в 5,5 раза дешевле. 475 заявок за 5 месяцев, 60% из бота доходят до заявки, в базе — больше 950 тёплых клиентов.
Контекст
- 7 000 ₽ за заявку
ВКонтакте + разделение
- 1 284 ₽ за заявку
- в 5,5 раза дешевле
Почему это сработало
Холодный и тёплый покупатель машины ведут себя по-разному. Когда их ловят одним крючком, платишь за обоих по цене горячего. Бот забрал на себя тех, кто ещё выбирает, а лид-форма — тех, кто готов ехать в салон.
Что взять себе
- Если заявка в одном канале подорожала вдвое — проверьте другой, не повышая ставки.
- Разделяйте холодных и тёплых в разные сценарии.
- Собирайте базу тех, кто не купил сразу: это будущие заявки без рекламы.