Комбинаторные объявления в Директе: что изменилось после 14 июля 2026 года
Александр Зеленин
руководитель «Метода Александрийского» · 21 октября 2026 · 7 мин чтения
Коротко
С 14 июля 2026 года текстово-графические объявления в ЕПК обновляются до комбинаторных: система сама собирает объявление из ваших заголовков, текстов и картинок и выбирает комбинацию для каждого показа. Статистика и настройки сохраняются, исключение — дополнительный заголовок. Проверьте, что система теперь показывает от вашего имени.
Что такое комбинаторное объявление
Комбинаторное объявление — тип объявления в Единой перфоманс-кампании, где вы задаёте не одно объявление, а набор элементов. По справке Директа, в одно объявление можно добавить:
| Элемент | Сколько можно добавить |
|---|---|
| Заголовки | до 7 |
| Тексты | до 3 |
| Изображения | до 5, плюс карусель из 2–10 картинок |
| Видео | до 6 вариантов |
Система сама собирает из элементов готовые объявления, а нейросетевые технологии Яндекс Рекламы в реальном времени выбирают подходящую комбинацию для каждого показа. В одной группе может быть до трёх неархивных комбинаторных объявлений.
Что изменилось с 14 июля 2026 года
Яндекс Реклама 30 июня 2026 года объявила: с 14 июля стартует обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных. При обновлении сохраняются статистика, номер объявления и настройки. Исключение — дополнительный заголовок. Новые варианты элементов в обновлённое объявление можно добавить самостоятельно.
Дайте гостевой доступ к Директу — проверим, какие сочетания система показывает от вашего имени.
Получить разборГде здесь риски для бизнеса
- Неудачные сочетания. Заголовок, написанный под одну мысль, может встать рядом с текстом про другую. Каждый элемент должен быть самостоятельным и не противоречить остальным.
- Потеря дополнительного заголовка. Если в нём были цена, срок или условие, после обновления их стоит вернуть в другом элементе.
- Обещания, которые вы бы не дали. Автоматически сгенерированные варианты заголовков нужно читать до запуска — как текст от имени компании.
- Разные смыслы для разных клиентов. Холодному и тёплому клиенту лучше показывать разные группы, а не надеяться, что комбинация угадает.
Как писать элементы, чтобы сочетания работали
- Один элемент — одна мысль. Оффер, выгода, доказательство, призыв — отдельными заголовками.
- Любая пара должна читаться. Проверьте вслух сочетания заголовков и текстов: нет ли повторов и противоречий.
- Цифры и условия — в нескольких элементах. Если цена или срок важны, они не должны жить в одном заголовке, который может не показаться.
- Картинки — отдельный аргумент. Живое фото продукта или объекта, а не сток.
- Учите на правильной цели. Система выбирает комбинации под цель стратегии. Если цель — любая форма, побеждают сочетания, которые собирают любые формы.
Что проверить в кабинете прямо сейчас
- Какие объявления уже обновлены и что было в их дополнительных заголовках.
- Сочетаются ли все заголовки и тексты друг с другом без противоречий.
- Есть ли в наборе элементов цена, условия и преимущества, ради которых вас выбирают.
- На какую цель учится стратегия кампании.
- Как изменилась цена заявки и договора после обновления.