ЕПК в Яндекс Директе: как работает единая перфоманс-кампания и где теряет деньги
Александр Зеленин
руководитель «Метода Александрийского» · 21 октября 2026 · 8 мин чтения
Коротко
ЕПК — тип кампании Директа, в котором собраны разные объявления и площадки: Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Карты, телеграм-каналы. Место показа и стратегию задают на уровне кампании, таргетинги — на уровне групп. Деньги чаще всего теряются в смешанных площадках, неконтролируемом автотаргетинге и неправильной цели стратегии.
Что такое ЕПК простыми словами
Единая перфоманс-кампания — тип кампании в Яндекс Директе, где все основные перфоманс-задачи ведутся в одном интерфейсе с общей структурой. Яндекс описывает её как инструмент для специалистов по контекстному продвижению.
Площадки выбирают сами: Поиск, Товарная галерея, РСЯ, Яндекс Карты, телеграм-каналы — или вручную ограничивают показы, например только Поиском.
Как устроена ЕПК: три уровня настроек
| Уровень | Что задаётся |
|---|---|
| Кампания | место показа, стратегия, период, расписание |
| Группа | география показов, автотаргетинг, сценарий группы, а также тематические слова, интересы, сегменты аудитории |
| Объявление | тип объявления, работа со ссылками |
В зависимости от стратегии можно задать свою цену клика, конверсии или долю рекламных расходов для каждой группы и объединять кампании в пакетные стратегии.
Покажите вашу ЕПК — найдём площадки и запросы, которые не дают договоров.
Получить разборГде ЕПК теряет деньги
- Поиск и сети в одной куче. Человек, который ищет услугу, и человек, который читает новости, — разные клиенты. Если их не разделять, цифры усредняются, и непонятно, что работает.
- Автотаргетинг без контроля. Он находит показы сам. Без регулярной чистки запросов и площадок часть бюджета уходит на нерелевантный трафик.
- Неправильная цель стратегии. По справке Директа, цель стратегии лучше выбирать такую, чтобы она достигалась хотя бы 10 раз в неделю. Если взять «любую форму», алгоритм приведёт любителей форм.
- Комбинаторные объявления без проверки. С июля 2026 года объявления в ЕПК обновляются до комбинаторных — набор элементов нужно проверять на сочетаемость.
- Одна группа на все сегменты. Разные продукты, чеки и мотивы покупки в одной группе мешают и объявлениям, и стратегии.
Как настроить ЕПК, чтобы она приносила договоры
- Разделите места показа там, где у Поиска и сетей разная экономика.
- Группы по сегментам и мотивам, а не одна группа на весь ассортимент.
- Цель стратегии ближе к деньгам: квалифицированная заявка, а при достаточном числе сделок — данные из CRM.
- Еженедельная чистка поисковых запросов и площадок — по договорам, а не по заявкам.
- Проверка комбинаций заголовков и текстов от имени компании.
Почему ЕПК нужны данные из CRM
Стратегия ЕПК оптимизируется на цели. Если в Метрику возвращаются статусы сделок из CRM, алгоритм видит не только заявки, но и продажи. По справке Метрики, офлайн-данные — конверсии, звонки, заказы из CRM — передают файлом, через API или интеграцию, а для привязки к визитам рекомендуют ClientID.