Маркетинговый план на год: структура на одной странице и пример
Александр Зеленин
руководитель «Метода Александрийского» · 23 октября 2026 · 5 мин чтения
Коротко
- Стратегия отвечает «куда и зачем», план — «что, когда и за сколько».
- Хороший план помещается на одну страницу.
- Проверяйте его каждый месяц по цене договора.
Чем план отличается от стратегии
Стратегия решает, кому продаём, по какой цене привлекаем и через какие каналы. План превращает это в список дел с датами и деньгами: в марте запускаем Директ на новые услуги, в апреле — съёмка объектов, в мае — тест ВКонтакте.
Без стратегии план — набор активностей. Без плана стратегия — документ, который после января никто не открывает.
Структура маркетингового плана
Пять блоков, и всё помещается на одну страницу — на схеме ниже. Если план растёт до тридцати слайдов, его никто не открывает.
Цель
договоры и выручка на год и по кварталам
Каналы
что запускаем и в каком порядке
Бюджет
по каналам и месяцам, с резервом
Мероприятия
кто, что и к какой дате
Контроль
цена договора раз в месяц
Пришлите цель на год — распишем первый квартал по месяцам с бюджетом и ответственными.
Записаться на консультациюПример: план маркетинговых мероприятий на квартал
| Месяц | Мероприятия | Кто отвечает | Как поймём, что сработало |
|---|---|---|---|
| Январь | аудит рекламы и сайта, цели в Метрике | аналитика | цена договора по каналам |
| Февраль | Директ на две главные услуги, новые страницы | трафик и сайт | 40 заявок, 6 договоров |
| Март | тест ВКонтакте с ботом, съёмка объектов | трафик и контент | цена договора не выше плана |
Как проверять план
- Раз в месяц: план против факта по заявкам, договорам и цене договора.
- Что не сработало за срок теста — выключаем и пишем почему.
- Деньги переносим туда, где договор дешевле, а не туда, где больше кликов.
Что сделать сегодня
- Запишите цель на год в договорах и выручке.
- Распишите первый квартал по месяцам: что, кто, сколько стоит.
- Назначьте одну дату в месяц для сверки плана с фактом.