Маркировка рекламы в интернете: что обязан сделать бизнес и сколько стоит ошибка
Александр Зеленин
руководитель «Метода Александрийского» · 23 октября 2026 · 7 мин чтения
Коротко
- Реклама в интернете: пометка «реклама», рекламодатель и идентификатор.
- Сведения о показах передаются через оператора рекламных данных.
- Штраф для компании — 200–500 тыс. ₽ за каждое нарушение.
Что требует закон
Требования собраны в статье 18.1 закона «О рекламе». Коротко:
- Пометка и рекламодатель (ч. 16). В рекламе — пометка «реклама» и указание на рекламодателя или на сайт со сведениями о нём.
- Идентификатор (ч. 17). Рекламу можно распространять, только если оператор рекламных данных присвоил ей идентификатор — его часто называют erid.
- Отчётность (ч. 3 и 5). Рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем передают сведения о рекламе через операторов рекламных данных.
Порядок, формат и сроки передачи сведений устанавливает Правительство (ч. 9 той же статьи) — сверяйтесь с действующими правилами, а не с пересказами.
Как это устроено на практике
Перед запуском креатив регистрируют у оператора рекламных данных и получают идентификатор. Идентификатор ставят в объявление, баннер или пост. После показов сведения о рекламе отправляют через того же оператора.
Это касается любой рекламы в интернете: объявлений в Директе и ВКонтакте, баннеров на сайтах, постов в Telegram-каналах и у блогеров.
Креатив
объявление, баннер, пост блогера
Оператор рекламных данных
присваивает идентификатор
Показ
пометка «реклама», рекламодатель, идентификатор
Отчёт
сведения о рекламе передаются через оператора
По ст. 18.1 закона «О рекламе». Сроки и формат передачи устанавливает Правительство.
Пришлите список мест, где идёт ваша реклама, — проверим, где не хватает идентификатора.
Записаться на консультациюШтрафы
Ответственность — в статье 14.3 КоАП:
| Нарушение | Граждане | Должностные лица | Юридические лица |
|---|---|---|---|
| Ч. 15: не передали сведения или передали неполные, недостоверные, неактуальные | 10–30 тыс. ₽ | 30–100 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
| Ч. 16: реклама без идентификатора или с нарушением правил его размещения | 30–100 тыс. ₽ | 100–200 тыс. ₽ | 200–500 тыс. ₽ |
Что проверить, если рекламу ведёт подрядчик
- В договоре написано, кто регистрирует креативы и кто передаёт сведения о рекламе.
- У каждого креатива есть идентификатор — спросите список.
- Посевы в Telegram-каналах и у блогеров тоже промаркированы: это частая дыра.
- Рекламные кабинеты и договоры оформлены на вашу компанию — так проще отвечать за отчётность.
Что сделать сегодня
- Выпишите все места, где сейчас идёт ваша реклама, включая посевы и блогеров.
- Проверьте, у всех ли креативов есть идентификатор.
- Уточните у подрядчика или площадки, кто и как передаёт сведения о показах.